作者 | 兵法先生
(資料圖片僅供參考)
在這個(gè)流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，將“數(shù)據(jù)為王”當(dāng)做評(píng)判明星價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，也成了大眾眼中的正?，F(xiàn)象。所以，即便一位明星有人氣、有作品、有才華，卻沒有在那些數(shù)據(jù)衡量的榜單中排名靠前，還是免不了被人嘲諷幾句。 而在這種時(shí)候，總會(huì)有一個(gè)群體跳出來與之“宣戰(zhàn)”。
早在2019年，當(dāng)年少的飯圈女孩發(fā)出了類似“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還那么難買”的感嘆后，一場(chǎng)浩浩蕩蕩的“大型夕陽紅團(tuán)建”正式開啟。短短幾天，那些甚至沒有下載過微博的老年粉絲，開始一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)習(xí)怎么“打榜”、“輪博”、“刷數(shù)據(jù)”，最后以近一倍的數(shù)據(jù)力壓當(dāng)時(shí)的超話流量霸主。
而在今年夏天，周杰倫式的打榜再現(xiàn)江湖。當(dāng)美依禮芽拿出B站鎮(zhèn)站之寶的《極樂凈土》，卻沒有拿到應(yīng)有的理想名次時(shí)，二次元們?cè)僖沧蛔×恕４蠹疫B夜下載芒果TV，用極其不熟練的操作開始投票，而在眼花繚亂的界面中，甚至有人自信點(diǎn)下了美依禮芽頭像上方的按鈕，投了幾十萬烏龍票給上方的姐姐。
最終，美依禮芽不負(fù)眾望，憑借6900萬的投票數(shù)（數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)），力壓國民度極高的主持人謝娜，達(dá)成斷層第一的成就。
在這一次的數(shù)據(jù)大戰(zhàn)中，美依禮芽的歌迷有個(gè)非常明顯的標(biāo)簽——“二次元”。對(duì)于年齡稍長(zhǎng)或者不了解這種文化的朋友來說，“二次元”的概念模糊且籠統(tǒng)。其實(shí)它的范圍相當(dāng)大，除了常規(guī)的小說、漫畫、動(dòng)畫以外，還有游戲、古風(fēng)、Lo、JK等多種分支，每個(gè)分支中都有影響力極強(qiáng)的頭部IP。對(duì)于網(wǎng)生代的年輕人來說，二次元早就不再小眾。
而美依禮芽在二次元圈中的火爆程度，堪稱廣場(chǎng)舞屆的鳳凰傳奇。 一首《極樂凈土》被很多人稱為B站鎮(zhèn)站之寶，幾乎所有舞蹈區(qū)的UP主都跳過這首歌，播放量超過千萬的相關(guān)視頻就有十多個(gè)。其中知名UP主咬人貓、有咩醬、赤九玖合作的版本更是進(jìn)入了B站入站必刷85大視頻榜單。
而在當(dāng)時(shí)，很多學(xué)校的各種晚會(huì)中都能看到《極樂凈土》的聲影，不懂二次元的老師們以為那就是普通的唱跳，了解二次元的人卻會(huì)在聽到以后相視一笑。雖然當(dāng)初那批狂熱的二次元愛好者，如今大都陸續(xù)步入社會(huì)，也很少去參加漫展、社團(tuán)這類的二次元公共活動(dòng)。但是他們依然會(huì) 為信仰充值 ，給喜歡的UP主充電、買價(jià)格不菲的手辦、為二次元手游氪金。哪個(gè)二次元IP的背后，還沒有一個(gè)少年的青春？
和周杰倫那些自詡“中老年粉絲”的歌迷一樣，這些為美依禮芽投票的二次元們，大多數(shù)從零開始學(xué)習(xí)打榜：他們不混飯圈，不懂投票機(jī)制，甚至連這類綜藝都不會(huì)看?！独私?》也好，其他的選秀節(jié)目也罷，其實(shí)只是這場(chǎng)大眾狂歡中需要瞄準(zhǔn)的靶子。
其實(shí)，追星的狂熱從來都不是哪一代人或者哪一個(gè)群體的專屬，周杰倫的粉絲聽磁帶、買海報(bào)、抄歌詞，流量偶像的粉絲打榜、投票、做數(shù)據(jù)，又或是美依禮芽的粉絲在B站上發(fā)彈幕、跳宅舞，這些本質(zhì)上沒有什么不同。但是當(dāng)下過于單一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)讓不少粉絲活在“唯數(shù)據(jù)論”的評(píng)判體系中，看不到外界更加多元的信息，無法對(duì)其他評(píng)判體系下的明星有個(gè)正確的認(rèn)知，甚至?xí)爸S人“過氣”、“不火”等等。
所以這些二次元粉絲團(tuán)結(jié)在一起，喊出一句“美依禮芽不成團(tuán)，每一個(gè)二次元用戶都有責(zé)任”這樣熱血澎湃的口號(hào)，不僅是在支持美依禮芽，從本質(zhì)上來說也是一種對(duì)“唯數(shù)據(jù)論”這種評(píng)判體系的對(duì)抗，也是對(duì)資本化的一種對(duì)抗，希望以普通人的身份去爭(zhēng)奪內(nèi)容流行的權(quán)利。
如今，《浪姐》已經(jīng)播放到了第四季，姐姐們帶來的注意力似乎也不太夠用。而美依禮芽的翻紅能對(duì)節(jié)目到底有多大幫助，這也很難預(yù)測(cè)，畢竟很多為小美投票的粉絲還是不會(huì)追這檔節(jié)目，更多二次元用戶依然會(huì)選擇B站重溫《極樂凈土》，刷一刷美依禮芽與龔琳娜的《花?！?。
但是我們也能從這場(chǎng)浩浩蕩蕩的“二次元團(tuán)建”窺得一些有效的營銷思路。比方說，將與二次元的跨界作為品牌年輕化的“突破口”，積極擁抱二次元的溝通習(xí)慣、建立彼此的情感共鳴。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，那些深受大眾喜愛的二次元IP，基本都符合當(dāng)下年輕人的審美和價(jià)值認(rèn)同，讀懂了這些IP，也更容易洞察當(dāng)下的消費(fèi)者。
營業(yè)執(zhí)照公示信息