暑期旅游是一年中重要的旅游黃金期之一。中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)最新發(fā)布的暑期旅游市場報告顯示，隨著中小學(xué)生暑期開啟，多個親子游、鄉(xiāng)村游目的地的搜索量快速增長，出行半徑和旅游時長都有大幅提升。

中國旅游研究院大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，暑期旅游市場快速升溫，新近開通的鄭渝高鐵串起了湖北境內(nèi)的眾多生態(tài)游、避暑游旅游熱點，宜昌興山每天有48趟列車經(jīng)停，興山朝天吼景區(qū)的漂流、飛盤、竹宴等游玩項目，讓這個大山里的小城熱鬧起來。

湖北省興山縣文化和旅游局副局長 舒紅亮：這個旅游市場的潛力是非常大的。我們?yōu)榱俗プ∵@次機遇，一是對基礎(chǔ)設(shè)施進行進一步的完善，另外我們在豐富旅游產(chǎn)品上也下了功夫。

在出游選擇上，注重深度自然體驗的親子出游方式尤受青睞，家庭露營、鄉(xiāng)野消暑熱度延續(xù)，鄉(xiāng)村民宿預(yù)定量大漲161.75%;看展、逛館、研學(xué)等“文化之旅”訂單攀升，博物館、文化古鎮(zhèn)等景點迎來新一輪暑期客流高峰。同時，隨著國內(nèi)多地大型主題公園重啟，全國主題樂園預(yù)訂量上漲68.69%。

隨著人員跨省流動更加自由，暑期居民旅游出行的半徑也在不斷擴大。七月以來，跨省游游客占比環(huán)比提升1.2個百分點。從機票預(yù)訂大數(shù)據(jù)來看，96%訂單為跨省游產(chǎn)品，其中親子訂單占比高達43%。

中國旅游研究院院長 戴斌：從這些先行的數(shù)據(jù)來看，我們會迎來一個比較好的旅游發(fā)展市場空間。特別是抓好暑期旅游，對于提振全年的旅游市場信心，對于穩(wěn)住全年旅游經(jīng)濟的基本盤，完成預(yù)期目標(biāo)，都是非常關(guān)鍵的。

消費升級 旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

暑期氣溫不斷升高，各地創(chuàng)新業(yè)態(tài)，紛紛推出夜場活動，避暑游升級，拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。

受連續(xù)高溫炙烤的河南信陽、焦作、新鄉(xiāng)等地，今年人們選擇去山水間避暑降溫。在固始白鷺湖、寶泉大峽谷，白天潑水狂歡，晚上玩累了還可以去星光夜市喝啤酒擼串兒，躺在帳篷里數(shù)星星。“白+黑”兩個消費場景的打造和切換，不僅拉長旅游經(jīng)濟鏈條，還創(chuàng)新了游客體驗?zāi)Ｊ?，吸引來眾多年輕游客。

河南新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)游客：吹著山風(fēng)，吃著美食，看著演出，氛圍感拉滿。

夜幕之下，精心烹制的“文化大餐”也備受青睞。開封清明上河園出品的大型實景水上演出《大宋?東京夢華》從7月開始正式復(fù)演，線上預(yù)訂率超出預(yù)期;只有河南幻城劇場夜晚演出的9場劇目，增加到了11場;沉浸式戲劇藝術(shù)和獨特的“幻城”建筑，不僅讓夜游的過程變得有趣，也將 “夜學(xué)”融合進來。

在江西井岡山、貴州遵義、陜西延安等革命圣地，圍繞紅色主題打造的夜游、夜演、夜秀，用科技和數(shù)字化技術(shù)，通過多媒體技術(shù)，聲光合一、有情有景地呈現(xiàn)兩萬五千里長征波瀾壯闊，講述光影里的中國故事，展現(xiàn)今日中國的奮進歷程。特別是《延安頌》實景演出，今年暑期將實現(xiàn)第三次升級。

《延安頌》演出項目負責(zé)人 唐雪文：為人民服務(wù)、南泥灣精神，在這里都有一種代入感。

此外，中國旅游研究院調(diào)查顯示，目前全國已經(jīng)有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝、夜間展演等夜間文旅振興計劃。專家建議在夜間文旅消費需求的帶動下，夜經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)該盡量和當(dāng)?shù)孛袂轱L(fēng)俗充分結(jié)合，深入挖掘文化特色，整合非遺、餐飲、休閑文娛等全方位配套資源，打造沉浸式、交互式、可持續(xù)的夜經(jīng)濟品牌。

出行選擇多樣化 消費更理性

無論跨省長線游還是周邊短途游，今年暑期旅行，游客消費更看重品質(zhì)和口碑，也更注重體驗感和差異化。

云游冬奧場館，體驗別樣競技。2022京張體育旅游嘉年華本周末在河北崇禮拉開大幕，騎行、露營、籃球和奧運場館相結(jié)合，眼前這個籃球運動車吸引來眾多參與者，籃筐裝到房車上，走到哪，投到哪，將體育運動與房車旅游進行了完美融合。

新的消費場景結(jié)合民俗、攝影、民宿、康養(yǎng)等諸多體驗式項目，極大地豐富了短途游、周邊游的業(yè)態(tài)，讓游客就近就能得以放松和休閑。

中國旅游研究院院長 戴斌：從我們講的旅游先行指數(shù)，指城鄉(xiāng)居民的旅游意愿，第三季度的旅游消費意愿已經(jīng)接近88(%)了，已經(jīng)達到了疫情以前的水平了，對于我們中遠程旅游市場的恢復(fù)，將起到一個極大的振興作用。

專家指出，旅游消費信心的恢復(fù)，不是回到過去那種人山人海出去旅游，而是可能會更加注重健康，安全品質(zhì)。新科技、大數(shù)據(jù)、信息化將成為推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動能。

中國旅游研究院院長 戴斌：我們既擔(dān)心市場起不來，也擔(dān)心市場起來以后，大家又盲目上馬新項目，會造成新的旅游資產(chǎn)的閑置和旅游項目的低效運行，大數(shù)據(jù)技術(shù)運用，可以幫助我們更加精準(zhǔn)地去決策。

如今，游客進景區(qū)和文化場館實行預(yù)約制，客觀上加快了智慧旅游在行前、游中和評價各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，掃碼入園、刷臉通行、無接觸服務(wù)、機器人送餐等技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)進入了消費場景;“無預(yù)約、不旅游”成為人們出行的客觀遵循，錯峰制、預(yù)約制在全國旅游景區(qū)已經(jīng)大范圍應(yīng)用。除此以外，分餐、適度、健康、綠色已成文明旅游新風(fēng)尚，親子、家庭、文化、品質(zhì)成為廣大游客新需求。