上海大世界。

最近幾個月，如果走過上海市中心的文化地標(biāo)上海大世界，會發(fā)現(xiàn)一切都有了不小的變化。一樓新開了不少新的時尚餐飲店，一到晚上這里更是燈火通明人頭攢動，走進(jìn)里面，四層樓的回廊結(jié)構(gòu)建筑里，已經(jīng)聚集了20個大大小小的沉浸式演藝新空間，每天晚上，音樂劇、話劇、脫口秀、音樂現(xiàn)場，各種受到年輕人喜愛的演出在這里同時上演，面對滿墻的海報，觀眾很有可能會挑花了眼。

伴隨著大世界演藝消費集聚區(qū)的全面“煥新”，位于“上海之心”的黃浦區(qū)在3月20日舉行了一場“新場景、新業(yè)態(tài)、新模式、新文旅”黃浦區(qū)文旅服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)布會。發(fā)布會上，黃浦文旅場景“點亮計劃”全面發(fā)布。今年三大文旅新項目——大世界演藝消費集聚區(qū)、INS 復(fù)興公園、外灘藝術(shù)中心將陸續(xù)亮相，上海將新添演藝、電競、藝術(shù)品三大文旅融合的消費新場景。

(資料圖片僅供參考)

當(dāng)天，黃浦文旅伙伴“攜手計劃”和文旅產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)軍計劃”也同時發(fā)布。區(qū)內(nèi)文旅新業(yè)態(tài)、新模式企業(yè)代表共同點亮黃浦文旅熱力圖。與此同時，國際授權(quán)業(yè)協(xié)會也將其中國區(qū)總部落戶黃浦區(qū)，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同推動黃浦區(qū)IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)更多IP授權(quán)人才；黃浦區(qū)投資控股集團(tuán)與上影集團(tuán)也簽署了合作協(xié)議，聯(lián)合設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，引導(dǎo)示范和帶動社會資金投資文化產(chǎn)業(yè)。

一系列文旅新場景的點亮，一系列文旅新業(yè)態(tài)新模式的誕生，背后是黃浦區(qū)高質(zhì)量發(fā)展文旅服務(wù)業(yè)的努力和決心。黃浦區(qū)委宣傳部副部長，區(qū)文旅局局長許艷卿表示，“黃浦具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，人員人流相對集聚，又具有非常豐富的場景。文旅產(chǎn)業(yè)作為黃浦區(qū)‘十四五’期間3+3+x高端服務(wù)業(yè)發(fā)展體系中重點推動的產(chǎn)業(yè)之一，我們以‘高能級文旅、高品質(zhì)體驗’為目標(biāo)，會以最好的營商環(huán)境、最高的服務(wù)品質(zhì)以及最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，歡迎各大企業(yè)關(guān)注黃浦，入駐黃浦，體驗黃浦，同時也能夠在黃浦互相成就，共同發(fā)展?！?/p>

三大文旅新場景發(fā)布，更多文旅新業(yè)態(tài)和新模式誕生

全域位于上海中央活動區(qū)的黃浦區(qū)，今年將有三大文旅新場景誕生，也為上海點亮了更多城市更新空間。

全新亮相的大世界演藝消費集聚區(qū)，已經(jīng)有超過20個劇場入駐，提供音樂劇、話劇、脫口秀、音樂現(xiàn)場等年輕人喜愛的各類演出，沉浸式演藝新空間疊加潮流消費，為歷史深厚的大世界賦予了全新的消費場景和運營模式。

INS復(fù)興公園

INS復(fù)興公園計劃于六七月份整體開業(yè)，未來將攜手實現(xiàn)24小時開放的復(fù)興公園，打造一個集合電子競技、脫口秀演出、時尚秀場、沉浸藝術(shù)內(nèi)容、音樂派對、體驗式新零售為一體的文娛綜合體。

有望年底亮相的外灘藝術(shù)中心則立足外灘歷史風(fēng)貌核心區(qū)，將構(gòu)建一個集數(shù)據(jù)中心、指數(shù)發(fā)布、藝術(shù)展示、藝術(shù)鑒賞、學(xué)術(shù)交流、臻品拍賣、收藏沙龍為一體的藝術(shù)綜合體。

外灘藝術(shù)中心。

在文旅新場景誕生的同時，更多文旅新業(yè)態(tài)和新模式也在黃浦區(qū)應(yīng)運而生。沉浸式戲劇、密室、劇本殺、潮流體驗館、主題創(chuàng)新酒店、餐秀、數(shù)字畫廊等各種文旅新業(yè)態(tài)都在區(qū)域內(nèi)齊聚，很多都是首店首發(fā)，其集聚的數(shù)量和密度在全國首屈一指。

因為政府的政策扶持和引導(dǎo)，區(qū)域內(nèi)還集聚了眾多文旅新模式企業(yè)，如知乎頭部MCN機構(gòu)知外文化、大麥的內(nèi)容平臺公司當(dāng)然有戲、貓眼娛樂的戲中人、動畫公司萬寶盛世等行業(yè)頭部內(nèi)容公司以及BCA畫廊、超星原力等數(shù)字藝術(shù)企業(yè)。

這些企業(yè)大多具有數(shù)字化、場景化、沉浸式的特點，能順應(yīng)全球新一輪信息技術(shù)變革趨勢，他們依托各類新技術(shù)，圍繞文化內(nèi)容創(chuàng)新進(jìn)行文旅新模式發(fā)展。諸如機遇集團(tuán)與愛奇藝聯(lián)合打造了全球首個國潮主題元宇宙場景《唐次元風(fēng)起洛陽》，將VR全感與實景互動娛樂相融合，為城市帶來全新的元宇宙沉浸體驗。

營造優(yōu)良營商環(huán)境，提升文旅服務(wù)業(yè)能級

“文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了品牌發(fā)展的階段，政府在這方面也可以有更多引領(lǐng)?！秉S浦區(qū)文化和旅游局副局長王莉介紹，黃浦區(qū)正實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，打造具有顯著區(qū)域特征和經(jīng)濟特色的文旅區(qū)域品牌。

這幾年，圍繞“黃浦最上海”旅游目的地品牌形象，黃浦區(qū)舉辦了各類節(jié)慶活動，通過整合區(qū)域內(nèi)商旅文資源，完善豐富黃浦文旅產(chǎn)品體系，打造便捷高效的文旅融合的公共服務(wù)，全方位、全渠道的市場營銷，這一品牌開始逐漸深入人心。

“演藝大世界”品牌經(jīng)過數(shù)年打造，在業(yè)內(nèi)乃至全國的品牌影響力也持續(xù)提升。各類演藝新空間異軍突起，駐場演出模式形成。從亞洲大廈走出的“星空間”品牌化運作，吸引了眾多內(nèi)容企業(yè)入駐，成為一批年輕觀眾的打卡地。2022年，演藝新空間演出場次數(shù)已達(dá)到黃浦區(qū)同期專業(yè)劇場演出數(shù)的3倍有余。

“藝術(shù)外灘”品牌建設(shè)也正在推動之中?；谕鉃┴S厚的歷史底蘊、藝術(shù)機構(gòu)的自然集聚和藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，這里未來將搭建藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)平臺，進(jìn)一步提升黃浦區(qū)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)能級，參與和推動上海國際重要藝術(shù)品交易中心建設(shè)。

在這些品牌之外，黃浦區(qū)也在致力于吸引精品會展提升傳統(tǒng)旅游會展產(chǎn)業(yè)能級；大力發(fā)展IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)；同時繼續(xù)支持元宇宙領(lǐng)域融合產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，加強文旅演藝、藝術(shù)與科技的融合發(fā)展，促進(jìn)在線新文旅發(fā)展。

“這幾個品牌建設(shè)我們都是從產(chǎn)業(yè)角度推動，在做產(chǎn)業(yè)的同時也能更好發(fā)揮文旅服務(wù)業(yè)的溢出效應(yīng)和帶動效應(yīng)，提升區(qū)域城市軟實力。”王莉表示。

提升產(chǎn)業(yè)能級和品牌打造的同時，營造良好的營商環(huán)境是前提和基礎(chǔ)。黃浦區(qū)在規(guī)劃制定和政策扶持等各方面，也都體現(xiàn)出對高質(zhì)量發(fā)展文旅服務(wù)業(yè)的重視。

諸如通過優(yōu)化設(shè)立區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，推動“十四五”期間文旅重點行業(yè)加速發(fā)展，以財政小投入撬動社會大資源。2022年推出文旅企業(yè)紓困政策，覆蓋重點產(chǎn)業(yè)企業(yè)300余家，撥付補貼資金近1500萬。同時還通過政策解讀、主題沙龍、行業(yè)活動和論壇等不同方式，持續(xù)給予企業(yè)在創(chuàng)業(yè)、人才、資金、資源整合等方面全方位的支持，助力企業(yè)快速成長。

去年，黃浦區(qū)自7月8日起在全市率先全面恢復(fù)演出場所經(jīng)營，讓區(qū)域內(nèi)文化演藝行業(yè)感覺到極大的“安全感”和“信任感”。此外，黃浦區(qū)還創(chuàng)新審批監(jiān)管模式，提供劇本預(yù)審服務(wù)，首創(chuàng)“劇本庫”審核模式，推出駐場新演出聯(lián)排審核服務(wù)，發(fā)出全市首張密室劇本殺行業(yè)《備案登記證明》，將優(yōu)質(zhì)政務(wù)服務(wù)貫穿全過程，打出了“金牌店小二”的口碑。

據(jù)悉，2022年下半年以來，黃浦區(qū)重點產(chǎn)業(yè)每月實現(xiàn)不低于兩位數(shù)的環(huán)比增長。2023年一季度，無論是旅行社、酒店還是景點，企業(yè)的接待人數(shù)和營業(yè)收入都顯著增長，有望逐步恢復(fù)到疫情前水平。未來，還有一系列新場景、新業(yè)態(tài)、新模式、新文旅會在這里誕生，從文旅資源大區(qū)向文旅發(fā)展強區(qū)發(fā)展，讓資源轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值，這也是黃浦區(qū)文旅發(fā)展的目標(biāo)和遠(yuǎn)景。