對于各個年齡段的觀眾來說，宮崎駿的動畫電影都值得去品味，獲得屬于自己的理解。

(相關(guān)資料圖)

在泡沫經(jīng)濟(jì)繁榮時，宮崎駿用《龍貓》使人們渴望生活中的單純質(zhì)樸；金融風(fēng)暴來臨時，他用簡單溫情的故事讓人們重新發(fā)現(xiàn)生活的美好。

“愛與希望”是宮崎駿電影的一貫主題，也是其永遠(yuǎn)的暢銷法則。本文將闡述宮崎駿的營銷策略，并介紹其熱門動畫代表作，讓我們一同探索宮崎駿的動畫世界。

一、 宮崎駿的營銷策略

1．“愛與希望”慰藉心靈

宮崎駿動畫里的背景總是有藍(lán)天綠地，電車，老房子，風(fēng)車，讓人感覺一切都那么平和安靜。無論影片描述親情，友情還是愛情，樸實(shí)而簡潔的畫面以及深刻鮮活的人物刻畫，讓人們每次看完影片都有很大觸動。在忙碌的生活節(jié)奏之中，城市生活帶來的巨大壓力下，欣賞一部宮崎駿動畫電影，可以喚醒人們內(nèi)心對生活的熱愛，以及對童年單純生活的美好回憶。

宮崎駿講述故事的方式，是秉持一顆童心看世界，發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)，充滿了無盡的想象力。無論時代怎樣發(fā)展，他始終通過動畫，傳達(dá)一項(xiàng)永遠(yuǎn)為世人所需要的價值──希望。情感的共鳴使人們發(fā)自內(nèi)心來到電影院欣賞影片，并且反復(fù)觀看影片，因?yàn)槊看涡蕾p都是一種精神上的療愈。

2.提升觀眾的期待值

宮崎駿不只以“希望”這一策略來打動人心，也以提升觀眾期待值為主要策略?，F(xiàn)今的電影營銷主要在于吸引觀眾的注意力，在媒體進(jìn)行各種花式宣傳。結(jié)果，太多太雜的信息使觀眾眼花繚亂，無法對電影有深刻的印象。

宮崎駿的動畫《懸崖上的金魚公主》反其道而行，提前布局，在最后關(guān)鍵時刻產(chǎn)生爆發(fā)力。這部電影的單曲,音樂錄像帶,電影預(yù)告,在半年內(nèi)一步步曝光,這使觀眾的好奇心與期待值慢慢地升高。大眾期待度到達(dá)頂點(diǎn)后,他才火力全開, 讓波妞（電影主角）的聲勢到達(dá)最高點(diǎn)。

結(jié)果,《懸崖上的金魚公主》一上映就沖上日本全國票房之冠。針對 2013年電影《起風(fēng)了》，吉卜力工作室采用了“饑餓營銷”的手段，在《起風(fēng)了》公映前只有在電影院才看得到它的預(yù)告片，其他媒體平臺一律空白。這說明了工作室對于“宮崎駿”這張王牌的信任?！镀痫L(fēng)了》自7月20日日本開映以來，連續(xù)7周蟬聯(lián)票房冠軍，擊敗了期間上映的所有挑戰(zhàn)者。

3、合作久石讓，用音樂打動人心

從1983年開始，33歲的久石讓與42歲的宮崎駿合作了電影配樂《風(fēng)之傳說》，這部作品后來獲得了羅馬奇幻電影節(jié)最佳動畫短片獎等4項(xiàng)大獎。從此，他們一個畫畫，一個作曲，用一部部作品向世界傳達(dá)著和平、博愛的思想。久石讓的音樂讓人找到歸屬感，安靜而平凡，如同人們的生活——平凡卻不平庸，這和宮崎駿描繪的故事有異曲同工之妙。

久石讓的配樂大多音符簡約，音色縹緲，主旋律多采用重復(fù)變奏的手法，曲式?jīng)]有固定樣式，給人留下無盡的想象空間。這恰恰非常符合宮崎駿電影的風(fēng)格——總是給人們提供一種“很簡單、很有趣”的情節(jié)，看起來是給小孩講故事，但成年人也被吸引。他以純真之心穿透繁華的塵世，洞察現(xiàn)代人的生存狀態(tài)及精神世界。像久石讓與宮崎駿合作的配樂《天空之城》，《人生的旋轉(zhuǎn)木馬》，《Summer》，都吸引了一大批音樂愛好者走進(jìn)電影院，享受視覺和聽覺的絕佳體驗(yàn)。

4. “退休事件”引發(fā)觀影狂潮

2013年，由于宮崎駿已經(jīng)在威尼斯獲得終身成就獎，電影《起風(fēng)了》或許很難再掀起什么新話題，所以宣布“引退”是一個好的選擇。一來“大師引退”或能干擾到威尼斯評委，即使拿不到金獅大獎，或許能斬獲評委會大獎之類的榮耀。二來“正式引退”也把《起風(fēng)了》變成了宮崎駿的最后一部作品。結(jié)果，在日本國內(nèi)票房趨于緩和的時間段，打出這樣的爆炸性新聞刺激到了日本整個電影市場，《起風(fēng)了》掀起了觀影狂潮。

實(shí)際上，在很多部電影上映前，都會有宮崎駿隱退的消息出現(xiàn)，而且每次都成為了影片的“賣點(diǎn)”之一。不得不感嘆整個吉卜力的營銷策略真的非常出色！

二、宮崎駿導(dǎo)演代表作欣賞

NO.1《千與千尋》（2001）豆瓣9.3分

少女千尋意外來到神靈世界

2003年奧斯卡金像獎最佳長篇動畫

2019年6月21日在中國上映

影片種草策略：這部電影有批判人類弱點(diǎn)的成分，但是總體上可以看到一個勇敢善良的小女孩成長記，一個弱小女孩在乍離父母庇護(hù)的情況下，所表現(xiàn)出來的機(jī)智與勇敢。這部電影最大的觸動點(diǎn)在于千尋對于無臉男的寬容與慈悲。也許有些“壞人”只是在世界上徘徊許久，找不到溫暖之處，才會用丑陋的一面證明自己的存在。另外白龍對于千尋時刻的保護(hù)也是一看點(diǎn)，困境之中的扶持之情更難得可貴。

NO.2《龍貓》（1988）豆瓣9.1分

看似平凡無奇的鄉(xiāng)下隱藏神奇動物

日本電影藍(lán)絲帶獎

2018年12月14日在中國上映

影片種草策略：《龍貓》是一部非常治愈系的電影，也讓我們看到宮崎駿充滿童真的一面，給我們展現(xiàn)一個孩子的奇異童年故事。同時，這部電影是以一種孩子的視覺來看待這個世界，充滿了溫暖而溫馨的感覺。看完不禁會泛起羨慕之情，如果自己的童年能有一只這樣龍貓陪伴的話，那該多有趣。電影中主人公梅和五月的童年是沒有煩惱，快快樂樂的，這正是所有大人們所期盼且不可及的生活。

NO.3：《天空之城》（1986）豆瓣9.0分

海盜與少女尋找天空之城

同名主題曲聞名全球

1986年動畫藝術(shù)日本電影第一位

影片種草策略：《天空之城》是部充滿奇幻色彩的電影，這部作品在宮崎駿所有作品中最具和平的味道。天空之城這個名字跟它的意喻一樣，都是代表著人們的夢想，夢想著和平，渴望著寧靜。安平幸福，是最大的生存動力。

NO.4：哈爾的移動城堡（2004）豆瓣9.0分

美少女被施咒闖入魔法城堡

宮崎駿心中最滿意的作品

好萊塢電影獎

影片種草策略：《哈爾的移動城堡》改編自英國的兒童小說家黛安娜·W·瓊斯的小說。該片以戰(zhàn)爭前夜為背景，描述住在小鎮(zhèn)的三姐妹，其中的大姐蘇菲是位制作帽子的專家，但她卻因此得罪了女巫，從18歲的美少女變成了90歲的老太婆。她倉皇出逃，不小心進(jìn)入一座移動城堡。在那里，她和不能與人相戀但懂魔法的哈爾，譜出了一段戰(zhàn)地戀曲。其中的城堡部分帶有19世紀(jì)末鋼鐵工廠的特別風(fēng)格。

......

歡迎成為我們m360前瞻會員及智庫會員！

m360，將成為每一位用戶的超級連接器、前瞻 中心及智庫。 為你所面臨的生態(tài)競爭和營銷增長，提供整套支持系統(tǒng)和解決方案。 >>每周都會有在線創(chuàng)研討會/共創(chuàng)會/研討會給到會員>>會員專刊：m360月刊、品牌雙周報、科技互聯(lián)網(wǎng)雙周報、IP內(nèi)容營銷雙周報等>>營銷增長指南：營銷指南針、營銷最佳實(shí)踐、新客拓展、增長羅盤等>>會員專享報告：社會化商業(yè)報告、電商報告、女性新勢力報告、私域流量報告、青年文化報告、CMO報告、元宇宙報告等>>還可以參與我們的線下共研會，會員年會、作者訪談會，創(chuàng)+100人物見面會、媒介360大會、創(chuàng)+大會等加入m360會員，進(jìn)一步洞察全媒體、全營銷趨勢風(fēng)向與行動指南，敏捷把握市場脈動，讓營銷決策更敏捷、更科學(xué)！>>第一時間了解行業(yè)內(nèi)重大事件和熱點(diǎn)新聞；全面了解媒體行業(yè)和營銷市場的最新動態(tài)；條分縷析的精辟觀點(diǎn)，前瞻行業(yè)趨勢發(fā)展；>>最具專業(yè)度與前瞻性的媒體市場分析情報，驅(qū)動媒體持續(xù)革新，也是廣告主與代理商透視媒體的重要手冊；>>深入觀察廣告主行業(yè)動態(tài)，透過現(xiàn)象解讀本質(zhì)，助力品牌站在更高視野洞察自身及全行業(yè)，也是媒體和代理商了解廣告主需求的窗口；>>立體化聚焦代理商圈層，多維度解析代理商動態(tài)、創(chuàng)新運(yùn)營管理、業(yè)務(wù)模式、優(yōu)秀案例，為代理商在新商業(yè)時代的轉(zhuǎn)型，提供智力增援和決策支持；>>深度對話廣告主、媒體、代理商、第三方高層以及行業(yè)專家，挖掘人物背后的洞見與智慧，向行業(yè)輸出有料、有趣、有影響力的專業(yè)思想。IOS用戶：掃碼關(guān)注「媒介三六零會員」服務(wù)號點(diǎn)選會員付費(fèi)。安卓用戶：進(jìn)入小程序點(diǎn)選會員付費(fèi)