近日，《廣州市人民政府關(guān)于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》(下稱《實施意見》)發(fā)布?！秾嵤┮庖姟诽岢觯?025年，廣州化妝品產(chǎn)值規(guī)模達到約1500億元，培育一批領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌。

“廣州市有1984家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，占全國(5558家)的35.69%，占廣東省(2978家)的66.62%。即使在疫情的影響下，近三年仍保持較高增長，2021年化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1079億元。鑒于化妝品產(chǎn)業(yè)集聚度高、成長性好，將成為經(jīng)濟發(fā)展的動力源和增長極，具備成為支柱產(chǎn)業(yè)的潛力。”廣州市市場監(jiān)督管理處相關(guān)負責(zé)人向《證券日報》記者表示。

廣州將構(gòu)建“4+6+4”化妝品高質(zhì)量發(fā)展格局

(資料圖)

《實施意見》明確，廣州將構(gòu)建“4+6+4”(4個基地、6個商圈、4個關(guān)鍵<研發(fā)、檢測、智造、品牌> )化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展格局。根據(jù)發(fā)展目標，到2025年，化妝品產(chǎn)值規(guī)模達到1500億元，培育年銷售收入超過100億元的領(lǐng)軍企業(yè)2-3家、超過50億元的企業(yè)5家以上，擁有5個以上知名民族品牌。到2035年，把廣州建設(shè)成為集總部經(jīng)濟、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、市場營銷和文化傳播為一體的全球化妝品制造中心、消費中心，成為享譽全球的“國際美灣”。

上述廣州市市場監(jiān)督管理處相關(guān)負責(zé)人表示，“廣州化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成包裝材料、原料生產(chǎn)、產(chǎn)品研制、物流配送、銷售網(wǎng)絡(luò)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既擁有寶潔、安利等國際知名品牌，也培育了阿道夫、丸美、丹姿、環(huán)亞、完美日記等民族品牌?！?/p>

“美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，廣州作為國際化城市無論是游客還是本地居民都有大量的需求；從產(chǎn)業(yè)集聚的角度來看，廣州已成為國內(nèi)外多家妝品生產(chǎn)企業(yè)的重要生產(chǎn)基地，為廣州建設(shè)全球化妝品中心提供良好的產(chǎn)業(yè)集聚基礎(chǔ)。”中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟系教授林江在接受《證券日報》記者采訪時表示。

他認為，當(dāng)前廣州市政府已經(jīng)明確推動化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標，并為建設(shè)全球化妝品中心提供良好的政策支持。不過，在建設(shè)全球化妝品中心的過程中仍需關(guān)注一些挑戰(zhàn)，如產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃、附加值低、創(chuàng)新能力較弱等問題。

要逐步打開國內(nèi)美妝品牌的發(fā)展空間

同時，《實施意見》提出，廣州將結(jié)合建設(shè)國際消費中心城市，打造高標準專業(yè)化美妝產(chǎn)業(yè)園，對制造中心進行布局；構(gòu)建“商圈、展會、電商、出口”四位一體的化妝品消費體系，培育6個化妝品消費商圈，對消費中心進行布局；從研發(fā)、原料、制造、包材、檢測等環(huán)節(jié)對產(chǎn)業(yè)鏈進行布局，打造全球化妝品消費中心。

林江認為，廣州吹響美妝經(jīng)濟發(fā)展號角，一方面除了要做好進口品牌的引進，讓其在廣州市場深耕發(fā)展；同時也要逐步打開國內(nèi)品牌的發(fā)展空間，建立品牌美譽度。

據(jù)廣州頭部企業(yè)唯品會相關(guān)人士介紹，美妝是唯品會的核心品類之一，近年來，唯品會積極助力國貨美妝品牌業(yè)績提升。兔年春節(jié)假期結(jié)束后的農(nóng)歷正月初七到正月十五期間，在唯品會平臺售賣的知名國貨美妝品牌均迎來銷量爆發(fā)，薇諾娜銷量同比增長62%，珀萊雅銷量同比增長166%，廣州本土美妝品牌丸美銷量同比翻倍。

《實施意見》中還提出，要推動文化、旅游、藝術(shù)、娛樂、直播電商等產(chǎn)業(yè)與化妝品產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，打造化妝品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟，發(fā)展美妝文化、美妝旅游，推出3條以上化妝品美妝產(chǎn)業(yè)旅游路線。依托南沙自貿(mào)區(qū)、廣州保稅區(qū)和廣州空港經(jīng)濟區(qū)，引導(dǎo)國際化妝品品牌走進來。

（文章來源：證券日報）