最近，全國(guó)多地發(fā)布高溫紅色預(yù)警，催熱了避暑游市場(chǎng)。同程旅行聯(lián)合墨跡天氣發(fā)布《2022夏日避暑玩法指南》，對(duì)今年游客避暑趨勢(shì)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。

避暑游需求旺盛

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月中旬，以“避暑”為關(guān)鍵詞的搜索量周環(huán)比上升127%，水世界、漂流、森林等與避暑相關(guān)的關(guān)鍵詞熱度均大幅上升。其中，四川省、浙江省、江蘇省、重慶市、上海市等五個(gè)省(市)的用戶最為關(guān)注“避暑”產(chǎn)品。在出行時(shí)間的安排上，白天“宅”酒店、商場(chǎng)，晚上景區(qū)夜游、城市夜游成為用戶避暑出行的“標(biāo)配”。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)持續(xù)的高溫天氣，晚上七點(diǎn)后的城市夜游、夜游船、景區(qū)夜游等成暑期避暑人群的熱門(mén)選擇。此外，相較于以往為了旅行而出行，“旅行+”模式更受到當(dāng)代年輕游客的喜愛(ài)。成都、北京、杭州本地避暑需求旺盛，六盤(pán)水成為長(zhǎng)線避暑游首選。

同程研究院首席研究員程超功分析，進(jìn)入7月份以來(lái)，受益于疫情防控政策的科學(xué)化、精準(zhǔn)化，暑期出行及旅游消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，避暑游等暑期旅游傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)迅速回歸?？傮w來(lái)看，今年的避暑游市場(chǎng)仍以周末周邊休閑度假為主，同時(shí)長(zhǎng)線避暑游供需兩端都顯著恢復(fù)。綜合同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)避暑游目的地依然是今年游客避暑游的熱門(mén)選擇。在出游人群的分布上，避暑游核心客群中女性占比53.5%，男性占比46.5%。90后、00后成為2022年暑期避暑游出行的主力軍。

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入夏季以來(lái)，全國(guó)多個(gè)城市屢屢創(chuàng)下高溫記錄，這些城市的用戶本地避暑需求旺盛，成都、北京、杭州、廣州、蘇州、武漢、長(zhǎng)沙、重慶、青島、大連是國(guó)內(nèi)本地避暑需求最為旺盛的十個(gè)城市。城市周邊特別是高鐵里程2小時(shí)交通圈內(nèi)的周邊度假是比較受歡迎的周邊避暑方式，綜合性度假區(qū)、鄉(xiāng)村游、大型主題樂(lè)園及親水游等最受歡迎。

長(zhǎng)線避暑游持續(xù)升溫

值得關(guān)注的是，隨著全國(guó)多地放寬跨省游、行程卡“消星”、行程卡軌跡停留時(shí)間縮短等政策的推出，長(zhǎng)線避暑游持續(xù)升溫。綜合墨跡天氣提供的未來(lái)一周的天氣數(shù)據(jù)和同程旅行目的地的預(yù)訂數(shù)據(jù)，貴州六盤(pán)水、河北承德、青海西寧、江西廬山、云南大理、貴州黔東南、西藏拉薩、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、新疆阿勒泰、吉林長(zhǎng)白山等整體氣溫適宜，成為今夏備受中長(zhǎng)線跨省游用戶推崇的避暑勝地。其中，位居十大避暑勝地榜首的六盤(pán)水有著“中國(guó)涼都”美譽(yù)，而貴州省更是坐擁多處避暑勝地，吸引了越來(lái)越多的跨省游客前往。數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，以避暑為標(biāo)簽的貴州景區(qū)訂單量環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)近一倍。

“晝伏夜出”是避暑游標(biāo)配

在景區(qū)選擇上，游山玩水、森林公園、海濱島嶼、水世界、漂流成為今年最受用戶歡迎的“避暑景區(qū)”預(yù)訂類(lèi)型TOP5。北海銀灘、廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、杭州灣海皮島水世界景區(qū)、青城山、武漢瑪雅海灘水世界、上海海昌海洋公園、云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)、恩施大峽谷、喀納斯景區(qū)等成為暑期游客首選的避暑景區(qū)TOP10。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年暑期，長(zhǎng)線避暑游的復(fù)蘇帶動(dòng)傳統(tǒng)避暑目的地暑期文旅消費(fèi)的恢復(fù)性增長(zhǎng)，周邊避暑文旅及休閑度假消費(fèi)呈現(xiàn)出豐富的業(yè)態(tài)，拉升夜游及各類(lèi)水公園的人氣，也帶動(dòng)了城市夜間消費(fèi)的復(fù)蘇。

同程旅行調(diào)研顯示，超過(guò)80%的用戶認(rèn)為避暑游不能錯(cuò)過(guò)當(dāng)?shù)爻鞘械囊褂?。街邊美食、城市美景、景區(qū)演出、溫度適宜、放松都是他們選擇夏季夜游的主要理由。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)大部分景區(qū)開(kāi)放了夜場(chǎng)，讓游客在夜晚感受清涼的同時(shí)欣賞與白天不同的城市美景，已成為避暑新時(shí)尚。

鄭報(bào)全媒體記者 成燕