作者| 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

俗話說(shuō):賞花識(shí)春色，花期不等人。

如果錯(cuò)過(guò)了第一場(chǎng)花，那么可千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)最后一場(chǎng)。 因?yàn)椋?

第一場(chǎng)櫻花很浪漫，最后一場(chǎng)櫻花更加動(dòng)人；

第一口腌篤鮮很美味，最后一口腌篤鮮更讓人回味不舍。

春天就要過(guò)去了，還沒(méi)賞花的人，趕緊抓住春天的尾巴去赴一場(chǎng)春日之約吧。

五一假期到來(lái)，支付寶上線廣告《春天就要過(guò)去了》，鼓勵(lì)大家趁著這個(gè)五一，撲進(jìn)最后1/9的春風(fēng)，曬曬太陽(yáng)，也曬曬我們的笑容，認(rèn)認(rèn)真真去過(guò)更美好的春天。

視頻文案：

《見(jiàn)一面吧》

別看世上的人那么多

(資料圖片僅供參考)

你能遇上的

碰巧 他還挺可愛(ài)的 真沒(méi)幾個(gè)

別再想啦

春天結(jié)束前

要見(jiàn)見(jiàn)春天該見(jiàn)的人

春天就要過(guò)去了

孩子們 抓緊喜歡啊

/

《吃得抓緊》

椿芽過(guò)了五月就老了

春筍出了四月就不鮮了

蔥油鯽魚(yú) 就著春風(fēng)才香哪

別再看啦

你再不吃，春天就要下架啦

春天就要過(guò)去了

孩子們 抓緊享受啊

/

《花不等人》

花

有花要過(guò)的日子

她才不等人呢

別再等啦

春天啊

春天可沒(méi)時(shí)間思考

她要趕著花朵去凋謝

春天就要過(guò)去了

孩子們 抓緊欣賞啊

完整長(zhǎng)文案：

另外，支付寶還寫了一組#春天就要過(guò)去了#的主題文案，聯(lián)合車企、飲料品牌、航空公司，鼓勵(lì)人們春日抓緊出行賞花。

很抱歉

真正的春天沒(méi)法續(xù)租

金燦燦的油菜花，沒(méi)法續(xù)租

四月陽(yáng)光的溫柔，沒(méi)法續(xù)租

一年一度的腌篤鮮，沒(méi)法續(xù)租

欠她童年的海風(fēng)，沒(méi)法續(xù)租

所以，馬上租個(gè)車，出發(fā)吧

最后1/9的春風(fēng)

吃不了，兜著走

兜一兜星空下的枕邊風(fēng)

兜一兜吹面不寒楊柳風(fēng)

兜一兜赤壁沒(méi)被借走的東風(fēng)

兜一兜順風(fēng)，逆風(fēng)，東西南北風(fēng)

還有太陽(yáng)底下一點(diǎn)點(diǎn)瘋

春天不是用來(lái)犯困的

是用來(lái)著迷的

春天的末班車，就要到站了

雨后的甜筍，就要被人奪完了

枝頭的晚櫻，正以每秒5cm墜落

要睜大眼睛啊，朋友

喜歡的人兒一眨眼就要錯(cuò)過(guò)

讓這個(gè)春天呀

再飛一會(huì)兒

飛吧，與名古屋紛飛的落花說(shuō)聲撒優(yōu)那拉

飛吧，枕著富士山50萬(wàn)株芝櫻躺下

飛吧，大阪金，京都白，漆器紅，茶道碧

可以都是你的呀

北緯13°45′的春天

真的，「泰」熱情了

不要泰爽了，被馬殺雞一整個(gè)拿捏住

不要泰豪了，實(shí)現(xiàn)椰子水、奶茶自由

不要泰浪了，沖浪潛水泳池趴都隨你

北半球最熱情的春天，今天直達(dá)

春天完結(jié)前

去追四月最后的懸念吧

去追有風(fēng)的地方

去追寶島聲生不息的海浪

去追愛(ài)情，青春，戰(zhàn)爭(zhēng)

去追四月最后的懸念

有些跌宕起伏的春天

只對(duì)你獨(dú)播

支付寶還運(yùn)用各種乘公交、坐地鐵、打車等「出行」場(chǎng)景和酒吧，公園、菜市場(chǎng)、辦公室等生活場(chǎng)景寫了一組生活化的文案。

比春天更美好的

是一個(gè)快要過(guò)去的春天

不要停在人潮人海里

去撲進(jìn)四月末的風(fēng)里吧

不放下石頭怎么做一個(gè)放風(fēng)箏的人啊

桃花 櫻花 油菜花

真的會(huì)謝

去看看世界吧

#春天就要過(guò)去了

過(guò)了這椿

沒(méi)這春

去778

#春天就要過(guò)去了

除非接吻

大合唱誰(shuí)都不許說(shuō)沒(méi)空

去live吧

#春天就要過(guò)去了

不想等到夏天才能見(jiàn)到春天想見(jiàn)的人

#春天就要過(guò)去了

困在辦公室的我們欠春天一個(gè)大大大大的哈欠

#春天就要過(guò)去了

支付寶之所以推出這組春日氣息很濃的廣告，是因?yàn)橹Ц秾氃?月21號(hào)上線了「春季消費(fèi)節(jié)」活動(dòng)，主推出行業(yè)務(wù)，可是卻趕上了春日的尾巴。

于是支付寶順勢(shì)而為，抓住消費(fèi)者「惜春」這一受眾情緒，以「春天就要過(guò)去了」為傳播主題，呼吁人們別錯(cuò)過(guò)春天的尾巴。

「正是因?yàn)槲覀儾幌脲e(cuò)過(guò)春天，才有了出行的行動(dòng)力?！?，這也是支付寶此次傳播campaign對(duì)消費(fèi)者的核心洞察。

春天很美好，但比春天更美好的，是一個(gè)快要過(guò)去的春天。

春天來(lái)的慢，春天才浪漫。春天還沒(méi)結(jié)束，現(xiàn)在出發(fā)也不晚。

正如視頻中的奶奶所說(shuō)，「春天沒(méi)有時(shí)間思考，她要趕著花朵去凋謝?！?

抓緊出門吧，去兜一場(chǎng)風(fēng)，纏住快要離開(kāi)的春天，去感受風(fēng)，去感受云，別讓這個(gè)美好的季節(jié)白白浪費(fèi)！

論壇報(bào)名 晚宴預(yù)定13651872340 秘書(shū)處

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