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隨著疫情防控政策的調(diào)整，這個春節(jié)作為2023年第一個重要的節(jié)日假期，得以集中釋放了人們已積蓄三年的消費意愿。根據(jù)央視網(wǎng)報道，2023年春節(jié)假期，無論是餐飲、旅游還是文化娛樂等方面的需求不斷釋放，消費市場繁榮興旺；線下實體消費也全面復蘇，消費實現(xiàn)了翻倍增長。今年的春節(jié)消費顯示出強勁的經(jīng)濟復蘇動能，充分展現(xiàn)了我國的經(jīng)濟韌性，為我國經(jīng)濟復蘇開了一個好頭。

從數(shù)據(jù)上看，今年春節(jié)消費整體情況表現(xiàn)優(yōu)秀，已恢復甚至超過去年同期水平。今年春節(jié)假期，全國消費相關行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%，商品消費和服務消費同比分別增長10%和13.5%。餐飲市場回暖，除夕至正月初六(1月21日-27日)受訪餐飲企業(yè)營業(yè)收入與2022年春節(jié)相比上漲24.7%，客流量上漲26%；旅游出行增長明顯，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游約3.08億人次，較去年相比增長23.1%，國內(nèi)旅游收入實現(xiàn)3758.43億元，較去年相比增長30%，旅游飯店、經(jīng)濟型連鎖酒店、民宿銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%、74.2%?！按汗?jié)檔”電影線下消費再現(xiàn)火爆場面，2023年春節(jié)檔(1月21日-27日)觀影總?cè)舜螢?.29億，總場次為265.37萬，粗報票房為67.34億，成為影史“春節(jié)檔”票房第二位。其中，《滿江紅》、《流浪地球2》分別以25.9億元和21.6億元的累計票房位列檔期前兩名。

從增長動因上看，主要分為以下四個原因：一，疫情防控政策調(diào)整，市場信心恢復。新冠疫情爆發(fā)以來疫情不斷反復，我國各地屢有封控的局面，中小微企業(yè)與個體經(jīng)營戶面臨著前所未有的經(jīng)營壓力。此外，疫情期間不時出現(xiàn)的“層層加碼”與“一刀切”阻礙了市場經(jīng)濟配置作用，市場信心受損。隨著疫情防控全面放開，市場信心逐步恢復，春節(jié)線上線下需求同步提振。二，民眾壓抑已久的消費欲望釋放，春節(jié)假期消費熱情增長。疫情期間群眾流動風險大，消費意愿與場景受限，再加近幾年房地產(chǎn)下行、全球經(jīng)濟蕭條等因素影響，我國居民對未來收入預期的不確定性增加，居民儲蓄率居高不下，消費欲望受到抑制。然而，2023年作為疫情三年來首個不再倡導“就地過年”的春節(jié)，消費者情緒樂觀，消費市場迅速回暖。三，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為我國乃至全球創(chuàng)新的新出發(fā)點和經(jīng)濟的新增長點，2023年將迎來實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟交融發(fā)展的新浪潮，實體企業(yè)的數(shù)字化改造提升也大有可為。在春節(jié)期間，數(shù)實融合在多方面助力消費市場的蓬勃發(fā)展。例如，《流浪地球2》首次將中國科幻電影帶入數(shù)字工業(yè)領域，吸引大量觀眾；抖音的“2023年文創(chuàng)年貨節(jié)”更是吸引了超過2.5億次的曝光量，促進消費穩(wěn)定發(fā)展。四，餐飲、旅游、文娛等領域營商環(huán)境向好。餐飲業(yè)迎來“開門紅”，我國消費者熱情釋放，親朋聚餐、年夜飯等提升各地餐廳的“煙火氣”；旅游服務業(yè)增長勢頭強勁，超過5省的旅游收入已超過2019年同期；“春節(jié)檔”電影，如《滿江紅》、《流浪地球2》等影片廣受好評，口碑、票房雙叫座，往年春節(jié)飽受非議的票價上漲現(xiàn)象在今年得到一定程度遏制，從52.7元/張小幅下降到52.4元/張，且伴隨影片時長增加，被許多業(yè)內(nèi)人士稱為“加量不加價”。

今年春節(jié)的消費數(shù)據(jù)一定程度上預示了中國經(jīng)濟發(fā)展的未來走向：從近期來看，春節(jié)消費數(shù)據(jù)充分顯示中國經(jīng)濟具有韌性。在全球?qū)用妫m然疫情三年影響了我國的經(jīng)濟發(fā)展，但我國GDP增速仍高于全球平均水平。在國內(nèi)層面，春節(jié)消費數(shù)據(jù)體現(xiàn)了我國強勁的消費勢頭， 14多億人口的超大國內(nèi)市場也具有巨大的消費潛力和恢復力，充分展示經(jīng)濟復蘇趨勢。同時，春節(jié)消費數(shù)據(jù)表明我國市場信心的恢復，生活逐漸步入正軌。2023年，我國預測GDP同比增速將達到5%甚至可能更高。北京市政府指出今年地區(qū)GDP需增長4.5%，上海則確定2023年GDP增長預期為5.5%。各地對經(jīng)濟提振的要求反映了對市場的信心。若今年沒有“黑天鵝事件”的出現(xiàn)，我國能利用好投資、出口、消費的“三駕馬車”，實現(xiàn)中國實體經(jīng)濟整體好轉(zhuǎn)。從長期來看，我們認為，發(fā)展中國經(jīng)濟，推動內(nèi)需仍尤為重要。春節(jié)期間我國消費的短暫回暖并不能完整體現(xiàn)內(nèi)需的恢復，推動內(nèi)需仍需要依靠改善收入分配，改善總體的消費格局，增加中低收入群體收入，擴大總體消費需求。此外，政府需要優(yōu)化營商環(huán)境、推進國企改革，向人民提供更好的公共服務，讓群眾敢于消費、樂于消費。同時，中國經(jīng)濟復蘇的重點在于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步轉(zhuǎn)型升級，需要依托產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動高質(zhì)量發(fā)展，從生產(chǎn)維度促進資源整合、優(yōu)化投融資結(jié)構(gòu)。

目前國內(nèi)疫情已經(jīng)渡過第一輪感染高峰，但根據(jù)中疾控發(fā)布的全國新冠疫情情況，第二輪感染高峰可能會在3月-5月到來。我國需要謹防疫情感染第二輪高峰及新毒株的出現(xiàn)可能引起的對生活生產(chǎn)的進一步影響。近年來國內(nèi)國際“黑天鵝事件”頻發(fā)，如新冠疫情反復、俄烏沖突等，對全球經(jīng)濟造成了嚴重的負面影響，需要我們樹立足夠的風險意識以應對未來可能出現(xiàn)的“黑天鵝事件”。春節(jié)作為重大節(jié)日假期驅(qū)動消費“走俏”，為國內(nèi)經(jīng)濟復蘇開了一個好頭，但對促進消費全年高水平、高質(zhì)量增長影響小。因此，我國在進一步促進消費發(fā)展戰(zhàn)略上可以積極樂觀，在對今年市場預期上揚及生活秩序恢復保持信心的同時，在戰(zhàn)術上仍需要小心謹慎。

（文章來源：第一財經(jīng)）