(資料圖片)

隨著疫情防控政策的調(diào)整，這個(gè)春節(jié)作為2023年第一個(gè)重要的節(jié)日假期，得以集中釋放了人們已積蓄三年的消費(fèi)意愿。根據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，2023年春節(jié)假期，無(wú)論是餐飲、旅游還是文化娛樂(lè)等方面的需求不斷釋放，消費(fèi)市場(chǎng)繁榮興旺；線(xiàn)下實(shí)體消費(fèi)也全面復(fù)蘇，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。今年的春節(jié)消費(fèi)顯示出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)能，充分展現(xiàn)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)韌性，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開(kāi)了一個(gè)好頭。

從數(shù)據(jù)上看，今年春節(jié)消費(fèi)整體情況表現(xiàn)優(yōu)秀，已恢復(fù)甚至超過(guò)去年同期水平。今年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10%和13.5%。餐飲市場(chǎng)回暖，除夕至正月初六(1月21日-27日)受訪餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)收入與2022年春節(jié)相比上漲24.7%，客流量上漲26%；旅游出行增長(zhǎng)明顯，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游約3.08億人次，較去年相比增長(zhǎng)23.1%，國(guó)內(nèi)旅游收入實(shí)現(xiàn)3758.43億元，較去年相比增長(zhǎng)30%，旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店、民宿銷(xiāo)售收入同比分別增長(zhǎng)16.4%、30.6%、74.2%?！按汗?jié)檔”電影線(xiàn)下消費(fèi)再現(xiàn)火爆場(chǎng)面，2023年春節(jié)檔(1月21日-27日)觀影總?cè)舜螢?.29億，總場(chǎng)次為265.37萬(wàn)，粗報(bào)票房為67.34億，成為影史“春節(jié)檔”票房第二位。其中，《滿(mǎn)江紅》、《流浪地球2》分別以25.9億元和21.6億元的累計(jì)票房位列檔期前兩名。

從增長(zhǎng)動(dòng)因上看，主要分為以下四個(gè)原因：一，疫情防控政策調(diào)整，市場(chǎng)信心恢復(fù)。新冠疫情爆發(fā)以來(lái)疫情不斷反復(fù)，我國(guó)各地屢有封控的局面，中小微企業(yè)與個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)面臨著前所未有的經(jīng)營(yíng)壓力。此外，疫情期間不時(shí)出現(xiàn)的“層層加碼”與“一刀切”阻礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)配置作用，市場(chǎng)信心受損。隨著疫情防控全面放開(kāi)，市場(chǎng)信心逐步恢復(fù)，春節(jié)線(xiàn)上線(xiàn)下需求同步提振。二，民眾壓抑已久的消費(fèi)欲望釋放，春節(jié)假期消費(fèi)熱情增長(zhǎng)。疫情期間群眾流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)大，消費(fèi)意愿與場(chǎng)景受限，再加近幾年房地產(chǎn)下行、全球經(jīng)濟(jì)蕭條等因素影響，我國(guó)居民對(duì)未來(lái)收入預(yù)期的不確定性增加，居民儲(chǔ)蓄率居高不下，消費(fèi)欲望受到抑制。然而，2023年作為疫情三年來(lái)首個(gè)不再倡導(dǎo)“就地過(guò)年”的春節(jié)，消費(fèi)者情緒樂(lè)觀，消費(fèi)市場(chǎng)迅速回暖。三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)乃至全球創(chuàng)新的新出發(fā)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，2023年將迎來(lái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)交融發(fā)展的新浪潮，實(shí)體企業(yè)的數(shù)字化改造提升也大有可為。在春節(jié)期間，數(shù)實(shí)融合在多方面助力消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。例如，《流浪地球2》首次將中國(guó)科幻電影帶入數(shù)字工業(yè)領(lǐng)域，吸引大量觀眾；抖音的“2023年文創(chuàng)年貨節(jié)”更是吸引了超過(guò)2.5億次的曝光量，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定發(fā)展。四，餐飲、旅游、文娛等領(lǐng)域營(yíng)商環(huán)境向好。餐飲業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，我國(guó)消費(fèi)者熱情釋放，親朋聚餐、年夜飯等提升各地餐廳的“煙火氣”；旅游服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，超過(guò)5省的旅游收入已超過(guò)2019年同期；“春節(jié)檔”電影，如《滿(mǎn)江紅》、《流浪地球2》等影片廣受好評(píng)，口碑、票房雙叫座，往年春節(jié)飽受非議的票價(jià)上漲現(xiàn)象在今年得到一定程度遏制，從52.7元/張小幅下降到52.4元/張，且伴隨影片時(shí)長(zhǎng)增加，被許多業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“加量不加價(jià)”。

今年春節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)一定程度上預(yù)示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來(lái)走向：從近期來(lái)看，春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)充分顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)具有韌性。在全球?qū)用?，雖然疫情三年影響了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但我國(guó)GDP增速仍高于全球平均水平。在國(guó)內(nèi)層面，春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)體現(xiàn)了我國(guó)強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭， 14多億人口的超大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也具有巨大的消費(fèi)潛力和恢復(fù)力，充分展示經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇趨勢(shì)。同時(shí)，春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)表明我國(guó)市場(chǎng)信心的恢復(fù)，生活逐漸步入正軌。2023年，我國(guó)預(yù)測(cè)GDP同比增速將達(dá)到5%甚至可能更高。北京市政府指出今年地區(qū)GDP需增長(zhǎng)4.5%，上海則確定2023年GDP增長(zhǎng)預(yù)期為5.5%。各地對(duì)經(jīng)濟(jì)提振的要求反映了對(duì)市場(chǎng)的信心。若今年沒(méi)有“黑天鵝事件”的出現(xiàn)，我國(guó)能利用好投資、出口、消費(fèi)的“三駕馬車(chē)”，實(shí)現(xiàn)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)整體好轉(zhuǎn)。從長(zhǎng)期來(lái)看，我們認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)內(nèi)需仍尤為重要。春節(jié)期間我國(guó)消費(fèi)的短暫回暖并不能完整體現(xiàn)內(nèi)需的恢復(fù)，推動(dòng)內(nèi)需仍需要依靠改善收入分配，改善總體的消費(fèi)格局，增加中低收入群體收入，擴(kuò)大總體消費(fèi)需求。此外，政府需要優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、推進(jìn)國(guó)企改革，向人民提供更好的公共服務(wù)，讓群眾敢于消費(fèi)、樂(lè)于消費(fèi)。同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重點(diǎn)在于我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要依托產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，從生產(chǎn)維度促進(jìn)資源整合、優(yōu)化投融資結(jié)構(gòu)。

目前國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)渡過(guò)第一輪感染高峰，但根據(jù)中疾控發(fā)布的全國(guó)新冠疫情情況，第二輪感染高峰可能會(huì)在3月-5月到來(lái)。我國(guó)需要謹(jǐn)防疫情感染第二輪高峰及新毒株的出現(xiàn)可能引起的對(duì)生活生產(chǎn)的進(jìn)一步影響。近年來(lái)國(guó)內(nèi)國(guó)際“黑天鵝事件”頻發(fā)，如新冠疫情反復(fù)、俄烏沖突等，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，需要我們樹(shù)立足夠的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)以應(yīng)對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的“黑天鵝事件”。春節(jié)作為重大節(jié)日假期驅(qū)動(dòng)消費(fèi)“走俏”，為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開(kāi)了一個(gè)好頭，但對(duì)促進(jìn)消費(fèi)全年高水平、高質(zhì)量增長(zhǎng)影響小。因此，我國(guó)在進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略上可以積極樂(lè)觀，在對(duì)今年市場(chǎng)預(yù)期上揚(yáng)及生活秩序恢復(fù)保持信心的同時(shí)，在戰(zhàn)術(shù)上仍需要小心謹(jǐn)慎。

（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）