當(dāng)下，越來越多的年輕人已實(shí)現(xiàn)了“秋褲自覺”。是思維方式的轉(zhuǎn)變，還是秋褲升級了?

想必大家曾經(jīng)都有過一段 “媽媽喊你穿秋褲”的經(jīng)歷。傳統(tǒng)秋褲因太過厚實(shí)，而一度被視為“時(shí)尚絕緣體”，不被年輕消費(fèi)者所青睞。

但如今，這種認(rèn)知正在被改變!

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自進(jìn)入10月下旬后，隨著天氣轉(zhuǎn)寒，秋衣秋褲的搜索次數(shù)較當(dāng)月中旬環(huán)比增長230%。值得注意的是，在搜索的相關(guān)人群中，35歲以下的用戶占比達(dá)到了51.3%。

從銷售數(shù)據(jù)來看，10月28日至11月3日，京東秋衣秋褲銷量較上一周環(huán)比增長189%。同樣，在秋衣秋褲、保暖內(nèi)衣等保暖類產(chǎn)品消費(fèi)中，35歲以下的年輕人占據(jù)了半壁江山。這就意味著，當(dāng)下，越來越多的年輕人在穿秋褲這件事上變得更自覺了。

在這背后，是秋褲的概念正在被重新定義。記者從網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，目前各商家售賣的秋褲各有特色，甚至還出現(xiàn)了各種聯(lián)名款。

以京東11.11發(fā)起的“立冬暖暖秋褲節(jié)”為例，攜手同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龍魚、雪花啤酒等多家知名國貨品牌，推出了多款聯(lián)名秋褲。每一款秋褲，都將國貨品牌的品牌和產(chǎn)品特色融入到設(shè)計(jì)之中，徹底打破了消費(fèi)者對于傳統(tǒng)秋褲“老土”“不時(shí)髦”的刻板印象。

記者看到，這些秋褲不僅設(shè)計(jì)新潮，且更加輕薄、有彈性，形式上更類似于健身褲、瑜伽褲，在穿上保暖的同時(shí)，同樣修身有型。

對于當(dāng)代的年輕人來說，秋褲的樣式邊界已越發(fā)模糊。京東消費(fèi)趨勢顯示，越來越多人會(huì)選擇購買“光腿神器”、厚絲襪、鯊魚褲等，作為“秋褲替代型”產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品的購買人群，主要以年輕人為主。其中，35歲以下的年輕消費(fèi)者買走了近6成的“光腿神器”和連褲襪。同樣，在購買鯊魚褲的用戶人群中，26-35歲的用戶占比達(dá)到了45.4%，20-25歲的用戶占比達(dá)到了20%。

“我們想通過京東京造的C2M模式主導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)品孵化，并發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，攜手國貨品牌打造聯(lián)名秋褲，在滿足消費(fèi)者對新潮秋褲多元化需求的同時(shí)，也讓秋褲真正被重新定義，有了新時(shí)尚的標(biāo)簽。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說。(見習(xí)記者 沈艷)