晚上10點(diǎn)，杭州延安路的天陽(yáng)明珠商業(yè)中心門口還十分熱鬧，六個(gè)打扮時(shí)尚的少男少女正在商量各回各家還是再去玩一場(chǎng)。他們說(shuō)的是“劇本殺”，不過(guò)考慮到三個(gè)半小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，最終還是決定去吃個(gè)夜宵。

他們身后的這棟大樓里分布著近10家與劇本殺、密室相關(guān)的門店，每天晚上吸引成群結(jié)隊(duì)的年輕人到這里打卡，其中也包括一批“遠(yuǎn)征軍”。這是他們?nèi)?nèi)的一種稱呼，指的是被好的劇本吸引，從外地過(guò)來(lái)的玩家。

不久前，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)和美團(tuán)研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告(2021-2022)》數(shù)據(jù)顯示，沉浸式劇本娛樂(lè)(劇本殺、密室逃脫等業(yè)態(tài))為恢復(fù)夜經(jīng)濟(jì)提供了有力支撐。

以杭州為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，相關(guān)商家數(shù)量位居全國(guó)第五，超過(guò)深圳、廣州等一線城市。如果以消費(fèi)額為指標(biāo)，杭州躍升全國(guó)第三，超過(guò)北京、上海，倘若范圍擴(kuò)大到整個(gè)浙江，這一數(shù)據(jù)可以排到全國(guó)第二，僅次于南方人口大省廣東。記者 梁應(yīng)杰

劇本殺火到周迅也來(lái)打卡

每天上班，橙愿文化聯(lián)合創(chuàng)始人許棟琰都有種在大學(xué)上課的感覺(jué)。他們公司四個(gè)創(chuàng)始人，都是1993年出生的，是大學(xué)寢室室友。畢業(yè)前的臥談會(huì)上，四個(gè)人表達(dá)了一起創(chuàng)業(yè)的意愿，在2017年開(kāi)了一家轟趴館，里面有幾乎所有年輕人喜歡的娛樂(lè)活動(dòng)。

“后來(lái)我們四個(gè)都喜歡上了劇本殺，于是開(kāi)始自己寫劇本，打造實(shí)景，才有了NINES。” 在全國(guó)的劇本殺版圖里，NINES也是首屈一指的品牌，原創(chuàng)的劇本配上還原度極高的實(shí)景和專業(yè)的演員，讓他們短時(shí)間就在全國(guó)開(kāi)設(shè)了60余家門店，還引來(lái)眾多明星的加持。

比如，周迅、李雪琴、乃萬(wàn)等人就很喜歡他們的王牌劇本《雙魚(yú)玉佩》，它剛上線時(shí)火爆到要提前15天搶訂場(chǎng)次。

和許棟琰一樣，黃澤斌上班也有上學(xué)的感覺(jué)，不過(guò)同事是他的初中同學(xué)王志曉。九年前，他倆一拍即合在杭州創(chuàng)立了Xcape異時(shí)刻密室逃脫，目前在全國(guó)有30多家店，“當(dāng)時(shí)我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)年輕人休閑娛樂(lè)非常匱乏，除了KTV就是酒吧。密室這種考驗(yàn)個(gè)人動(dòng)手動(dòng)腦能力，以及需要團(tuán)隊(duì)配合的沉浸式體驗(yàn)應(yīng)該會(huì)有市場(chǎng)。”

憑借超強(qiáng)的場(chǎng)景代入感和罕見(jiàn)的大型機(jī)關(guān)，Xcape很快在杭州走紅，包括明星徐嬌在內(nèi)的許多玩家慕名而來(lái)，甘心等上幾個(gè)小時(shí)。

“我們的王牌密室主題是《博物館奇妙夜》，讓玩家作為偵探去博物館解謎，在藝術(shù)作品中尋找線索，適合親子來(lái)玩。”黃澤斌說(shuō)。

超兩成玩家半年消費(fèi)12次以上

這兩年，杭州沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年底杭州有700家門店，較上一年度增長(zhǎng)了7倍，經(jīng)歷過(guò)疫情防控的暫停和洗牌，目前剩下600多家。但這并不妨礙整個(gè)行業(yè)成為杭州夜經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。

從美團(tuán)的數(shù)據(jù)來(lái)看，沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)訂單消費(fèi)高峰期從14點(diǎn)開(kāi)始持續(xù)到24點(diǎn)，總體看呈現(xiàn)出明顯的夜間化特征。這點(diǎn)也符合現(xiàn)在年輕人“越夜越活躍”的作息特點(diǎn)。2022年上半年，浙江省在美團(tuán)搜索劇本殺和密室的人群中，20-35歲年輕人群占比78%。

“我們比較滿的檔期一般集中在下班后，很多門店晚上11點(diǎn)前到店都可以玩。”黃澤斌表示，目前客流量差不多已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的70%-80%，“主要是外地客流比較少，有一些影響”。

相比之下，NINES的營(yíng)業(yè)時(shí)間更晚，經(jīng)常要到凌晨1點(diǎn)。許棟琰透露，相比其他城市，杭州比較早實(shí)行核酸檢測(cè)的常態(tài)化，對(duì)線下商家是一種保護(hù)，“杭州很少有一刀切，對(duì)接的監(jiān)管響應(yīng)和傳達(dá)政策也都很快，盡量能不關(guān)就不關(guān)”。

美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來(lái)有為分析認(rèn)為，沉浸式劇本娛樂(lè)的消費(fèi)者黏性、消費(fèi)價(jià)格均較高，有83%的消費(fèi)者會(huì)復(fù)購(gòu)兩次及以上，21%的消費(fèi)者半年消費(fèi)12次以上，隨著消費(fèi)人群規(guī)模的擴(kuò)大，行業(yè)仍有較大增長(zhǎng)空間。

“加上劇本殺密室從業(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開(kāi)拓創(chuàng)新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂(lè)將成為城市本地文娛經(jīng)濟(jì)、城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量之一。”